¿Qué es una agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con un presupuesto predefinido.

La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria. La distribución puede ser hecha en los medios tradicionales como televisión, radio, revistas, periódicos, etc, o puede ser hecha también en los medios digitales como sitio web, redes sociales, blogs, foros, etc.

Actualmente, una campaña rentable y funcional para las pequeñas empresas puede ser de manera digital; ya que es la manera más común en la que los prospectos modernos te encontrarán.

 

Dentro de una agencia de publicidad, son varios los profesionales responsables por cada etapa. Entre ellos los más importantes son:

Redactores

Son los profesionales dentro del departamento de creación que se encargan de encontrar el vocabulario adecuado para persuadir a los clientes de acuerdo con sus características.

Directores de arte

Son los responsables, en el departamento de creación, por crear el concepto visual utilizando habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.

Planificador de medios de comunicación

Es el responsable por seleccionar los medios de comunicación en los que serán vehiculados los anuncios, de acuerdo con el público al que van dirigidos y al presupuesto del anunciante.

Ejecutivos de cuenta

Son los responsables de hacer todo el contacto con el anunciante, son ellos que serán el puente de comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo encargado de la campaña publicitaria.

La principal función de las agencias de publicidad es desarrollar una estrategia para dar a conocer tu marca, tu producto o tu servicio y posicionarla en el mercado a través de la creación de anuncios, su ejecución y divulgación.

Una agencia de publicidad va a ayudarte a escoger la mejor forma de transmitir el mensaje que quieres hacer llegar a tu público. Son ellos los más indicados para ayudarte a seleccionar los medios por los cuales tus anuncios deben ser distribuidos.

Después de haber visto estas cosas sobre las agencias de publicidad, puede ser que te surjan dudas sobre la diferencia entre una agencia de publicidad y una agencia de marketing.

Pues te lo resumo.

Como hemos visto, una agencia de publicidad se dedica básicamente a crear, ejecutar y distribuir una campaña publicitaria, mientras que una agencia de marketing va mucho más allá de eso.

El trabajo de una agencia de marketing empieza mucho antes. Esta se dedica a crear la estrategia como un todo, comienza descubriendo quién es el cliente ideal y creando la buyer persona, determinando un lenguaje de comunicación y segmentando el público para que la agencia de publicidad pueda hacer un buen trabajo. Después, es la agencia de marketing quien hace el acompañamiento y el análisis de los datos y determina el camino a seguir de la campaña de acuerdo con los resultados.

Como puedes ver, el trabajo de la agencia de publicidad se complementa con el trabajo de la agencia de marketing. Por tanto, si tu empresa ya tiene un departamento de marketing o una persona responsable por esto, solo necesitas una agencia de publicidad, caso contrario primero necesitaras una agencia de marketing.

 

Antes de que surjan las agencias de publicidad surgieron los agentes de publicidad, veamos un poquito de esta historia…

1786

El primer Agente Publicitario conocido fue William Tayler. Este profesional vendía espacios publicitarios en los periódicos de Londres.

1800

En este año James White además de vender espacios publicitarios también comenzó a redactar anuncios y así se convirtió en el primer “copywriter”.

1829

Se crean las primeras agencias publicitarias en Londres: Newton & Company y Baker & Company, ellas vendían exclusivamente espacios publicitarios, se conocían con el nombre de Agencias de Anuncios.

1841

Volney Palmer abrió la primera agencia de publicidad (ya con esta denominación) en Filadelfia, Estados Unidos, la agencia se llamaba News Paper Agency.

1890

La agencia de publicidad “Calkins” es la primera en crear un plan completo para una campaña de publicidad.

Desde ahí muchas cosas cambiaron sobre el funcionamiento de una agencia publicitaria, pero todo fue gracias a esta evolución natural que ocurrió hasta el siglo XIX.

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